注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

白岭:第四度空间

财经·社会·人文

 
 
 

日志

 
 

网络水军 能载舟也能覆舟  

2010-06-12 23:09:00|  分类: 时评 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
  
  有些特殊网民,身份暧昧,以吸引普通网民的注意力来完成特定任务,他们被称为“网络水军”。
  
  近日《人民日报》连发深度调查报道—《谁在左右公众的眼球·网络推手大起底》,揭示了超级自恋的芙蓉姐,清纯动人天仙妹,征婚才女罗玉凤,还有颓废流浪汉犀利哥等等,许多迅速蹿红的网络热门人物和事件多有幕后推手,而媒体的躁动和公众的热情都无形中成为了他们的帮手。
  
  近年来,网络的魅力越来越多地体现在它的参与性上,人们不惜花费时间在信息的浩瀚海洋里游历,不仅仅为了主动性选择信息,还为了可以参与各种热点事件,发表意见,评论、投票,反过来,人们的参与形成了网络民意的浪潮又为网络事件推波助澜,形成了一股股巨大的力量。然而,当人们习惯地将信任拓展到网站提供的信息上,却不知道由于网络水军的干扰,网站、特别是商业网站提供的信息已经大大偏离了事物的本来面目。
  
  网络成就了一个个普通人的奇迹,这是多么耀眼的神话。如果你真的相信这是出于网民的力量,那未免太天真了。网络营销组织经过策划,动用大量“水军”也就是网络推手,通过密集发帖,密集跟帖制造出轰动效应,引发更多网友的关注和跟风,进而吸引媒体的跟进。当然,无利不起早,制造出“贾君鹏”,目的是为了让网民持续关注魔兽这款游戏。而“天仙妹妹”的走红,则为阿坝藏族羌族自治州的旅游经济带来30%的增长。
  
  这是网络的一个优势。新兴的“全媒体”概念风生水起,从技术层面上的理解一般为,既包含手机、网站、手持阅读器等由新技术造就的数字媒体,也包括纸质媒体,同时还包括广播、影视等传播形式,各种介质互相依存、互相融合,覆盖所有的潜在读者。但全媒体更多的是营销概念,而非一种新的出版形式。它的灵魂就是“全员参与”,人人得以发言,人人得以投票,人人都是记者,人人都是评论员。无形之中,网络的力量被放大了许多倍,而这样一个丛林江湖,你或许没有投入金钱,但你的注意力、时间和热情,一不小心就会被裹挟进这些营销活动之中。这是借力发力的一招,所以成本不高,他们先靠数量抢眼球,如同股市中的庄家,现行拉抬股价,进而吸引普通网友不自觉地介入到已经策划好的炒作方向之中,然后靠被裹挟的“网络民意”替他们炒作升级,所谓的“网络民意”其实成了“网络商意”。
  
  这样的暗流汹涌又怎么能是一个普通网民可以轻易识别的。商业性公关给这样的行为披上了貌似合理的外衣,但如果依赖上如此商业宣传就不仅仅是网友的杯具,也是商家的杯具。过度的炒作无疑会降低网友对网络的信任度,网友的诚意不可被过度滥用,网络生态被破坏的话,谁又能长期生存?但这样的炒作其实也是双刃剑,并且不乏后遗症。网络推手在力捧某个人、某件事物时,他们是推手;当网络推手在诋毁某个人、某件事物时,他们又会变成“杀手”。如此推杀,催化恶性竞争。网络推手公司总是在宣传它的正面,但即使被“宣传”的公司和事件,随之而来的曝光时刻,这个时候他的负作用也体现出来,伤害了网友的感情,反而有损公司形象,让网友的信任度大减。想要营销自身的企业,为了企业自身的长期信誉,还是别这趟浑水为好。水能载舟,也能覆舟。

我最近在玩和讯财经微博,很方便,很实用。
一句话,一张图,随时随地与我分享理财心得与亲历见闻。
点击以下链接激活,来和我一起玩吧!
http://t.hexun.com/active.aspx?InviteCode=7lz357MvCkx77C2AjYJvfPEV%2f0VWEFRO

”。
  
  近日《人民日报》连发深度调查报道—《谁在左右公众的眼球·网络推手大起底》,揭示了超级自恋的芙蓉姐,清纯动人天仙妹,征婚才女罗玉凤,还有颓废流浪汉犀利哥等等,许多迅速蹿红的网络热门人物和事件多有幕后推手,而媒体的躁动和公众的热情都无形中成为了他们的帮手。
  
  近年来,网络的魅力越来越多地体现在它的参与性上,人们不惜花费时间在信息的浩瀚海洋里游历,不仅仅为了主动性选择信息,还为了可以参与各种热点事件,发表意见,评论、投票,反过来,人们的参与形成了网络民意的浪潮又为网络事件推波助澜,形成了一股股巨大的力量。然而,当人们习惯地将信任拓展到网站提供的信息上,却不知道由于网络水军的干扰,网站、特别是商业网站提供的信息已经大大偏离了事物的本来面目。
  
  网络成就了一个个普通人的奇迹,这是多么耀眼的神话。如果你真的相信这是出于网民的力量,那未免太天真了。网络营销组织经过策划,动用大量“水军”也就是网络推手,通过密集发帖,密集跟帖制造出轰动效应,引发更多网友的关注和跟风,进而吸引媒体的跟进。当然,无利不起早,制造出“贾君鹏”,目的是为了让网民持续关注魔兽这款游戏。而“天仙妹妹”的走红,则为阿坝藏族羌族自治州的旅游经济带来30%的增长。
  
  这是网络的一个优势。新兴的“全媒体”概念风生水起,从技术层面上的理解一般为,既包含手机、网站、手持阅读器等由新技术造就的数字媒体,也包括纸质媒体,同时还包括广播、影视等传播形式,各种介质互相依存、互相融合,覆盖所有的潜在读者。但全媒体更多的是营销概念,而非一种新的出版形式。它的灵魂就是“全员参与”,人人得以发言,人人得以投票,人人都是记者,人人都是评论员。无形之中,网络的力量被放大了许多倍,而这样一个丛林江湖,你或许没有投入金钱,但你的注意力、时间和热情,一不小心就会被裹挟进这些营销活动之中。这是借力发力的一招,所以成本不高,他们先靠数量抢眼球,如同股市中的庄家,现行拉抬股价,进而吸引普通网友不自觉地介入到已经策划好的炒作方向之中,然后靠被裹挟的“网络民意”替他们炒作升级,所谓的“网络民意”其实成了“网络商意”。
  
  这样的暗流汹涌又怎么能是一个普通网民可以轻易识别的。商业性公关给这样的行为披上了貌似合理的外衣,但如果依赖上如此商业宣传就不仅仅是网友的杯具,也是商家的杯具。过度的炒作无疑会降低网友对网络的信任度,网友的诚意不可被过度滥用,网络生态被破坏的话,谁又能长期生存?但这样的炒作其实也是双刃剑,并且不乏后遗症。网络推手在力捧某个人、某件事物时,他们是推手;当网络推手在诋毁某个人、某件事物时,他们又会变成“杀手”。如此推杀,催化恶性竞争。网络推手公司总是在宣传它的正面,但即使被“宣传”的公司和事件,随之而来的曝光时刻,这个时候他的负作用也体现出来,伤害了网友的感情,反而有损公司形象,让网友的信任度大减。想要营销自身的企业,为了企业自身的长期信誉,还是别这趟浑水为好。水能载舟,也能覆舟。
  评论这张
 
阅读(149)| 评论(1)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017